miércoles, enero 18

Ser o no Ser

Hace DIAS que quiero gritar aquí mi asombro ante la propaganda de productos light que bombardea al televidente argentino todos los veranos. Todo el año, en realidad. Pero es por estas fechas calurosas que la cosa se pone in-so-por-ta-ble.
Si hay algo que me viene a la mente cuando pienso en la publicidad televisiva argentina es el casi-abuso del humor y el absurdo. Divertido a veces, otras, no tanto. Sin embargo, parece que el segmento dirigido al público de género femenino suele ser, más bien, tan light como los productos que anuncian. Menos humor y más cabeza hueca. Eso.

En particular, la línea de productos Ser tiene una estrategia de publicidad bastante agresiva. Por las mañanas, a la hora del desayuno, las propagandas de yogurt, agua saborizada y postres light se repiten como un carrusel lavacerebros. En el caso del yogurt, la propuesta es la imagen de 4 mujeres, amigas, no especialmente lindas sino, digamos, promedio, que comparten sus historias sobre cómo se mantienen fiel a la onda light. Una especie de mini sex and the city de la dieta. Hay que resaltar el intento de 'humanización' de la consumidora de yogurt light, al mostrar a las protagonistas como mujeres con diversas vulnerabilidades, y no la típica modelito perfectita y regia (algo que también se ve -y de manera más explícita- en las nuevas propagandas de los productos Dove, con sus no-modelos "rellenitas"). Pero hasta ahí. El contenido de los comerciales del yogurt en cuestión es, por lo menos, preocupante.

Algunos de los spots televisivos se pueden ver en el sitio mismo. Pero no todos. Y justamente los que encuentro criticables no están disponibles.
Estoy tratando de seguirle el rastro a un spot que salió al aire hace un par de meses y me llamó la atención. No lo encuentro. Se trata de este grupo de amigas que está reunido, conversando, cuando una de ellas decide contar -con orgullo, hay que decirlo- cómo evitó la tentación de romper la dieta. En una especie de flashback, vemos a este personaje conversando con su novio. Este, le pone en la boca un chocolatito del tamaño de un noggy (poco más de de 1 cm. de diámetro) y ella, recontra mosca, decide devolvérselo con un romántico beso en la boca. Las amigas, fuera del flashback ya, celebran divertidas y la protagonista de la historia sonrie mientras se lleva a la boca una cucharadita del producto light auspiciado (creo que un "postre", así le llaman, una especie de pudding de chocolate).
¿No es un poquito exagerado lo del bombón-tamaño-noggy? ¡Pucha, ni que fuera un Toblerone jumbo!.
Otro poco feliz comercial, y de la misma marca, que vale destacar es uno de agua saborizada. Muestra un grupo de amigas charlando en la casa de alguna, cuando en eso la anfitriona viene de la cocina cargando unas 2 ó 3 botellas grandes de agua. No gaseosa, sino una especie de refresco, como la limonada. Las chicas la observan y exclaman horrorizadas, casi como si la hubieran visto traer un container de milkshake y un embudo para cada una. Para tranquilidad de las chicas, la dueña de casa aclara que el agua saborizada esa no tiene azúcar, no engorda y puede tomar todo lo que quiera "sin tener que cuidarse" o medirse. Todas suspiran aliviadas.

Finalmente, el único comercial que sí pude "atrapar" al aire, es el del yogurt con "colchón de frutas":

Hora de almuerzo. Una chica escoge cuidadosamente su porción de frutas, mientras otra toma una hoja de lechuga del salad bar para completar su -¡horror!- terrible, nefasto, barbárico sanguchito de pan integral con jamón, queso y tomate. Chica de las frutas increpa a la chica del sanguchito por su glotonería y la convence de probar el yogurt con colchón de frutas que, no se dejen engañar, saciará su hambre sin hacerla caer en las tentaciones de los malévolos sánguches integrales (insertar grito de película de terror, aquí).
No sé si solo soy yo, pero me parece que este spot sería menos "preocupante" si en lugar del sanguchito de pan integral (no, no me canso de remarcarlo) viéramos un argentinísimo sánguche de milanesa con papas fritas y harta mayonesa. Oink.

Ok. No soy del todo ajena a la preocupación casi irracional por la comida. Hubo una vez en la que contaba el número de vainitas que podía ver en mi plato (doce). Por lo mismo, sé que este tipo de conducta no es saludable.
Ya que estoy tan acostumbrada al estilo humorístico en las propagandas televisivas argentinas, he decidido que prefiero ver estos spots de productos light desde una perspectiva de comedia. Sí, eso es. Ja ja ja.

Y a propósito de la onda light y del humor, voy a pegar un comercial de Sprite que resume un poco toda esta histeria con las calorías y el peso. Humor ligero. Para no engordar.


Notas:
1.La calidad de los videos es horrorosa. Eso es porque los grabé de la televisión. Ni modo. Es lo que hay.
2.Si no logran ver alguno de los videos, intenten lo siguiente:
para el primer video, clic aqui
para el segundo, clic acá

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Lo dijo Scavenger Bride y le dejaron 21 Comentario(s)

Comentarios:
No puedo ver el segundo video... Bu.

Sabes qué, todo ese tema es mucho peor en latinoamérica que acá. Cada vez que voy me quedo espantada de la cantidad de propagandas de productos para adelgazar. Es alarmante.

Justo acababa de inaugurar mi "cocina" con una receta de galletas libres de culpa, y me has dejado pensando en la culpa, y en los tipos de culpa. A mí me da culpa a veces no comer lo suficientemente sano. Es decir, comer tonterías y no mis vegetales. Comer a deshoras. Pero he visto a gente sentirse sumamente culpable por comerse una bolsa de papitas fritas o un chocolate, tan culpables que luego deciden no almorzar porque "están llenas" después del chocolate.

Últimamente me interesa mucho la nutrición. Comerciales como los que citas distorsionan una serie de conceptos asociados con el tema de la salud. Me da rabia y me parece frustrante.

Qué heavy es el tema light ¿no?
 
Ay, mi mayo, medio tricky-ñuelas son estos videos online.
Subiré el segundo video al castpost, para que se deje ver.
¡La culpa!
Me has hecho acordar que no he comido mi porción de fruta hoy.
Es que, sabes, me han traido de Lima una cajota de 30 doña pepas que es una flagrante violación a la salud y las buenas costumbres...
Y cómo es una galleta guilt-free?
La galleta es inocente, hasta que se demuestre lo contrario.
 
me han hecho acordar que no he comido mi kilo y medio de costillar!!!!!!!

horror!
 
mmm

hasta que apareces...

:.
 
novietaaa

que bueno que volviste...

si te contara que desayuné hoy...

ay!


beso :*
 
Yo estoy histerica por mi peso, pero siempre termino empujandome algo contundente y engordante. Anoche como a las nueve no lo resisti y me prepare un chaufa que ni en Capon alucina.

La propaganda de SER si que es preocupante. Es hasta psicosocial. Te venden culpa y compras tus bulas expiatorias en forma de yogurtcitos "Ser". Y yo me pregunto, y donde esta el SER?
 
*este ha sido el diciembre más largo de todos*

eLe:
(mira! tenemos el mismo peinado!)
antes que nada, mis respetos por doblegar al aguadito biónico. por favor, no vuelva a olvidar su ración diaria de kilo y medio de costillar. no sea que después tengamos un costillar mutante y no quiero ni imaginar cómo sería esa batalla.

miss madru!
cuenta pues!
cuento yo, entonces.
hoy desayuné una medialuna de mantequilla y una botellita de actimel 'light'. ah, y un petipán integral.
:9

adry, me has hecho acordar, qué rico chifa se come en Lima. hace poco pedimos un chow fan (chaufita) y nos trajeron un arroz blanco salteado con algunas arvejitas, zanahorias y cebolla china. del sillau, ni el rastro. mucho menos, de la tortillita de huevo. qué decepción.
y el clásico wantán (won ton) frito?
unas mierditas de unos 5 cm!

en fin, volviendo al tema, lo que asusta es saber que estos comerciales no están tan lejos de la realidad local. son muchas las mujeres que almuerzan un yogurt (light, claro) en la oficina. o las que desayunan 'un café' y nada más. eso no es malnutrición?
a mí me preocupa que todo ese tema de "culpa y redención" se haya llevado al extremo de crear culpa ya no solo por comidas contundentes y engordantes -como dice Adry- sino por elementos que NO deberían crearnos culpa, como un chocolate tamaño noggy o un sánguche de pan integral, queso, jamón, lechuga y tomate.
qué vendrá después?
hacerme sentir culpable por comer una manzana? nooo, mejor un postrecito de los nuestros.
ah, perdón. esa YA la hicieron.
Danonino (un pote minúsculo de 'postre' para niños) tenía un comercial en la tv que afirmaba que su producto era más sano que una manzana.
Plop.
 
las cosas se ponen inSOLportables
 
Si pues, esta sociedad de la culpa es casi casi anorexogenica.
 
pucha
yo siempre ceno un yogurt, pero con cereal, y además me como un par de panes, y una manzanilla...
eso cuando no estoy en lima
sino termino empujándome una hamburguesa doble.
y luego me quejo del peso.
...
de todas formas siempre es bueno comer sano... además, me gusta la comida sana (las verduritas son ricas)
 
¡
Olvidé decir que hoy almorcé rocoto relleno, menestroni y asado de res. De postre un keke de no se que
!
 
yo no engordo aunque me coma al sr. barriga asado con papas enmantequilladas y relleno de pure de manzana con guindones....

ay ya me di hambre...

PD: comed bebed y divertíos. no os preocupeis. además hasta el día de hoy, ninguna de vuesarcedes ha venido a la ocurrencia de organizar un concurso de bikinito..

PPD: pardiez! que digo!

PPPD: vive dios que jamas perdonare esta afrenta.
 
Bravisima la cancion de Instruccion Civica. Dank u!
 
la lalala
diego, vos no estás en la onda light (introducción del comercial de sprite zero)
conozco mucho señores y señoritos fanáticos de las hamburguesas dobles. por qué sera?
y eso que ahora que salió la hamburguesa kong (triple!!)

adry es la ganadora del qué-tal-ojo award de Bestiario.
estaba dudando entre poner esa o la de yo soy mimí y viajo de cama en cama...

ya viene el bikini contest...
 
Y querida Scave... En que consiste el premio?

Yo so so so so so so lo quiero decirte que po po po pongas la chica tartamuda.
 
a-a-adry, los premios se entregan a do-do-domicilio.
pst, buscame ;)
 
cual cual cual concurso???

le van a hacer caso a Don Quijote?
 
Oe y no tienen x ahi un radioblog con las canciones del Colores Santos de Cerati/Melero (tenia el cassette pero alguien se lo pelo aca en BXL)
 
Cerati? Melero?
(ufa)
busquen en:
http://www.radioblogclub.com

EL concurso, pues, can aneo.
 
de que don quijote estas hablando, Eleafar Perreo.?
 
del que propone el concurso de bikinito... light
 
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